“文(wén)化與科(kē)技(jì )融合”促進文(wén)化生産(chǎn)數字化

作(zuò)者：張文(wén)娟 中(zhōng)共中(zhōng)央辦(bàn)公(gōng)廳、國(guó)務(wù)院辦(bàn)公(gōng)廳印發的《關于推進實施國(guó)家文(wén)化數字化戰略的意見》（以下簡稱《意見》）明确，到2035年，建成物(wù)理(lǐ)分(fēn)布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國(guó)家文(wén)化大數據體(tǐ)系，中(zhōng)華文(wén)化全景呈現，中(zhōng)華文(wén)化數字化成果全民(mín)共享。建成國(guó)家文(wén)化大數據體(tǐ)系需要從文(wén)化的資源，到文(wén)化的生産(chǎn)，再到文(wén)化的傳播，最後到文(wén)化的消費，實現全面的數字化。科(kē)技(jì )猶如文(wén)化産(chǎn)業鳥之雙翼，離開了科(kē)技(jì )文(wén)化，生産(chǎn)數字化就不能(néng)騰飛。“文(wén)化與科(kē)技(jì )融合”是文(wén)化産(chǎn)業數字化的大趨勢和關鍵，是“十四五”時期高質(zhì)量發展的動力引擎，是“把發展科(kē)技(jì )第一生産(chǎn)力、培養人才第一資源、增強創新(xīn)第一動力更好結合起來”的時代要求，也是中(zhōng)國(guó)發展文(wén)化産(chǎn)業、建設文(wén)化強國(guó)的必由之路。 “文(wén)化與科(kē)技(jì )融合”催生新(xīn)型的業态文(wén)化。生産(chǎn)領域的變革總是與科(kē)技(jì )進步息息相關。文(wén)字創造和活版印刷帶來了文(wén)化的積累和傳承；近代印刷技(jì )術則帶來了圖書、出版、報刊、廣告、新(xīn)聞等行業的勃興；電(diàn)信技(jì )術帶動了電(diàn)影、電(diàn)視、廣播、唱片等業态崛起；今天，以移動互聯網為(wèi)标志(zhì)的信息技(jì )術正給文(wén)化生産(chǎn)帶來又(yòu)一次新(xīn)的大變革，這就是文(wén)化産(chǎn)業數字化。随着新(xīn)一輪科(kē)技(jì )創新(xīn)和産(chǎn)業革新(xīn)加速推進，5G、大數據、雲計算、VR（虛拟現實）、AR（增強現實）、人工(gōng)智能(néng)、區(qū)塊鏈、元宇宙等新(xīn)技(jì )術疊出，為(wèi)數字文(wén)化内容生産(chǎn)、傳播和市場應用(yòng)提供了廣闊空間。 在産(chǎn)業經濟學(xué)的視阈下，“産(chǎn)業”不僅是生産(chǎn)同類産(chǎn)品或服務(wù)的供給者或特定部門的簡單集合，它更包含了特定的資源開發手段、商(shāng)業組織模式、供求關系形态、價值生成邏輯等。因此，要将産(chǎn)業視為(wèi)一個有(yǒu)機生态，對其内外部的産(chǎn)業組織、産(chǎn)業聯系和産(chǎn)業結構進行考察。我國(guó)文(wén)化産(chǎn)業數字化目前有(yǒu)兩個矩陣齊頭并進：一是以數字技(jì )術和互聯網為(wèi)依托的新(xīn)文(wén)化産(chǎn)業的興起，二是傳統産(chǎn)業的數字化轉型。從最初隻是将文(wén)化科(kē)技(jì )的模數轉換，到後面廣電(diàn)、出版、影視、遊戲、動畫等各個文(wén)化行業邁入數字化産(chǎn)品階段，近年來越來越受到人們喜愛的網絡文(wén)學(xué)、長(cháng)中(zhōng)短視頻、網絡直播、虛拟博物(wù)館，再到接踵出現的“雲觀展”“雲蹦迪”“雲演出”“雲賞花(huā)”等新(xīn)業态、新(xīn)形态，都是将原本需要通過非電(diàn)子化物(wù)理(lǐ)介質(zhì)或非數字化手段提供的産(chǎn)品和服務(wù)轉化為(wèi)借助數字化技(jì )術來提供的産(chǎn)品和服務(wù)，這也是一直貫穿文(wén)化産(chǎn)業數字化的核心。在這一層次上誕生了數字文(wén)博、網絡文(wén)學(xué)、數字影音、電(diàn)子競技(jì )等種類繁多(duō)的文(wén)化内容産(chǎn)品和服務(wù)，極大地豐富了文(wén)化産(chǎn)品和服務(wù)市場的種類，提升了産(chǎn)業規模。不難看出，我國(guó)數字創意産(chǎn)業不再簡單地囿于過去的傳統文(wén)化産(chǎn)業觀念和類别，而是适應新(xīn)的技(jì )術而出現的全新(xīn)概念與産(chǎn)業業态。 “文(wén)化與科(kē)技(jì )融合”創新(xīn)數字文(wén)化生産(chǎn)新(xīn)模式。我國(guó)城市發展國(guó)際化程度越來越高、信息技(jì )術越來越發達、文(wén)化資源愈加豐富，為(wèi)文(wén)化創意産(chǎn)業奠定了跨越式發展的科(kē)學(xué)基礎、技(jì )術保障和人才儲備。首先，數字創意産(chǎn)業的快速發展成為(wèi)經濟增長(cháng)新(xīn)亮點。以文(wén)旅業為(wèi)例，“沉浸體(tǐ)驗”成為(wèi)當前文(wén)化消費關鍵詞，特色場景式消費越來越受歡迎。這就促使很(hěn)多(duō)地區(qū)打造出集合了AR導航、360度視覺效果等功能(néng)于一身的APP，“一部手機遊天下”将線(xiàn)上遊覽與線(xiàn)下遊覽結合起來，推出景點曆史文(wén)化主題遊精(jīng)品線(xiàn)路，成為(wèi)地方經濟的亮點。其次，促進各類文(wén)化産(chǎn)品的業務(wù)模式、商(shāng)業模式的數字化升級。近年來，圍繞“社交+内容”的數字文(wén)化模式，産(chǎn)生了社交電(diàn)商(shāng)、内容電(diàn)商(shāng)、體(tǐ)驗經濟、共享經濟、産(chǎn)消一體(tǐ)、IP經濟等衆多(duō)新(xīn)興商(shāng)業模式，極大地改變了傳統文(wén)化經濟“内容+廣告”的商(shāng)業模式。尤其是網絡文(wén)學(xué)、音樂、視頻、創意設計等領域的一批互聯網平台，連接生産(chǎn)者和消費者，改變傳統線(xiàn)性的文(wén)化生産(chǎn)模式和專業機構的供給模式，實現生産(chǎn)、分(fēn)發和消費的雙向互動和開放鏈接，開啓“産(chǎn)消一體(tǐ)”的文(wén)化共創時代。最後，生産(chǎn)行為(wèi)和精(jīng)神體(tǐ)驗的數字化。新(xīn)的消費場景的出現倒逼生産(chǎn)端的發展，個性化的消費場景，使生産(chǎn)端更加注重輸出端的個性化需求。消費者通過數字技(jì )術手段對文(wén)化産(chǎn)品和服務(wù)進行獲取、體(tǐ)驗、消費和再創造，以獲得精(jīng)神滿足的過程。由于“社交+内容”成為(wèi)數字時代的主流商(shāng)業模式，消費者具(jù)有(yǒu)了“生産(chǎn)者”的主動性，因此如何利用(yòng)數字技(jì )術提升消費者的個性化體(tǐ)驗成為(wèi)生産(chǎn)端的重要任務(wù)。立足消費看生産(chǎn)，立足需求看供給是文(wén)化産(chǎn)業發展的必然。當手機、智能(néng)音箱、智能(néng)屏幕、遊戲機等智能(néng)終端變成每個人不可(kě)或缺的生活工(gōng)具(jù)，終端算力指數級提高而且計算場景擴展到雲、網、邊、端全場景，将給消費者帶來更強的實時體(tǐ)驗，更逼真的具(jù)身交互，更奇觀的感官沉浸，身心體(tǐ)驗不斷升級。 “文(wén)化與科(kē)技(jì )融合”催生新(xīn)型數字文(wén)化勞動者。在互聯網、大數據、區(qū)塊鏈和5G無所不在的今天，越來越多(duō)的勞動力被卷入到數字生産(chǎn)的領域，産(chǎn)業的升級換代，也意味着勞動的不斷轉型。由于全球信息供應鏈在産(chǎn)業升級換代中(zhōng)的作(zuò)用(yòng)越來越大，伴随着勞動過程不斷網絡化，文(wén)化生産(chǎn)者與全球勞動力的網絡化分(fēn)享了共同的命運，知識和文(wén)化生産(chǎn)的勞工(gōng)化，意味着勞工(gōng)的普遍化過程突破了原有(yǒu)的界限，催生處在數字信息時代下的新(xīn)勞動形式——數字勞動。當下如火如荼的數字勞動中(zhōng)，義烏經濟新(xīn)模式下的“網紅直播第一村”的打造，“人人是主播”的東北“新(xīn)經濟支柱”的出現，電(diàn)子競技(jì )成為(wèi)年輕一代新(xīn)的職業選擇，等等。網絡經濟催生了新(xīn)型的勞動實踐，也就是數字勞動，其靈活多(duō)變、個性化的用(yòng)工(gōng)形式最大化地激發了勞動者的自主性，為(wèi)相應群體(tǐ)拓展了新(xīn)的生存機遇和空間。

（張文(wén)娟） 來源：學(xué)習時報